"زیتون‌های رعنا، فرشتگانی از بهشت هستند که برایتان میوهی زیتون را به ارمغان آورده‌اند" ما در زمان تحقیقات اولیه متوجه شدیم که دو گروه مصرف کننده اصلی برای زیتون در ایران وجود دارد. گروه اول کسانی هستند که زیتون را به صورت فله (بدون بسته‌بندی) خریداری کرده و به طور روزانه مصرف می‌کنند و گروه دوم که مخاطبان اصلی ما را تشکیل می‌دادند، شامل افرادی بود که در طول ماه یک یا دوبار زیتون خریداری میکردند و آن هم فقط به صورت بسته‌بندی شده در ظروف شیشه‌ای و یا قوطی‌های فلزی. تحقیقات بیشتر به ما نشان داد که انگیزه و علت خرید در این گروه به صورت "هوس آنی" بوجود می‌آید. بیشتر آنها برای مهمانی‌ها و یا تزئین انواع غذا از زیتون استفاده می‌کنند. بنابر این اندازه (بزرگی) زیتون برای آنها فاکتور مهمی محسوب می‌شد. در کتاب آسمانی دین اسلام، از میوهی زیتون به عنوان میوه‌ای مقدس یاد شده است و در بهشت درختان زیتون وجود دارد. ما از این موضوع استفاده کردیم و آن را با بینش مصرف کننده درآمیختیم. زیتون بزرگی که بال داشت و بر بالای سر آن تاجی از برگ‌های زیتون قرار داده شده بود، فرشته‌ای را در ذهن تداعی می‌کرد که از بهشت آمده است و شما را به مصرف این میوهی بهشتی دعوت میکند.
